デザイン業界では当たり前のことなのですが、
デザインは表面的なものではなく
「ブランディング」が大前提にあり成り立っています。
ブランディングとは、
ブランドに対する共感や信頼などを通じて
顧客にとっての価値を高めていく、
企業と組織のマーケティング戦略のひとつ。
ブランドとして認知されていないものをブランドに育て上げる、
あるいはブランド構成要素を強化し、
活性・維持管理していくこと。また、その手法のことをいいます。
例えば「大手ハンバーガーチェーン店」と聞いて
何を思い浮かべますか?
おそらくいくつかのブランド名や企業名が思い浮かんだと思いますが、
"大多数の人の記憶に、同じ認識で焼き付いているイメージ" は、
地道で継続的なブランディングの結果です。
ハンドメイド活動も同じで、
ただ単に好きなものを作り、好きな言葉や方法で発信していては
本当に伝えたい人たちに正しく伝わりません。
どのような人に向けた作品作りをするのか、
その人はどんなことを求めているのか、を深く掘り下げて考えてみれば
潜在的なニーズをくすぐるメッセージを作ることができたり、
どのような商品作りをすべきか見えてきます。